La UVA en Segovia a la vanguardia de la investigación publicitaria

María Yagüe / SEGOVIA

El laboratorio de investigación empírica Lipsimedia es un referente nacional en los estudios sobre la influencia de la publicidad en la vida cotidiana de las personas. Sus proyectos revelan la mayor eficacia de la publicidad inconsciente.

PROFESOR JESUS BERMEJO BERROS

Jesús Bermejo Berros, profesor y creador del Laboratorio Lipsimedia / UVA

Lipsimedia es un innovador laboratorio de la UVA que desarrolla su labor de investigación en el Campus de Segovia María Zambrano.

Lipsimedia es un referente nacional pues prácticamente no existen otros laboratorios de investigación empírica que desarrollen similares proyectos. Unos proyectos que se centran en el estudio de la influencia de la publicidad sobre la mente y el comportamiento de las personas en su vida cotidiana.

Jesús Bermejo, profesor, creador y coordinador del laboratorio Lipsimedia explica que sus estudios no sólo se centran en las respuestas cognitivas, sino también en las respuestas fisiológicas. Entre otros resultados, han comprobado que la influencia de la publicidad depende en gran medida de la pantalla donde se reciba el mensaje (ordenador, ipad, etc).

Según los estudios de los últimos años la publicidad directa, que es la publicidad tradicional o publicidad consciente es mucho menos efectiva que la publicidad inconsciente, ésa que el consumidor ni si quiera sabe que recibe. Y, Lipsimedia estudia cómo reaccionan los jóvenes al recibir esos mensajes inconscientes en sus vida cotidiana a través de sus canales de comunicación.

Por último, Bermejo ha destacado que en Lipsimedia, además se investiga cómo los diferentes factores, tales como la sorpresa, o la curiosidad, afectan a la credibilidad de la personas en la publicidad. Algo que hasta ahora nadie más ha investigado.

AUDIO.- Jesús Bermejo Berros, profesor creador del laboratorio Lipsimedia

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